国货去屑品牌，为什么只剩雨洁？

龚琳娜为雨洁创作的洗脑神曲出圈，更被神曲当中一段RAP点燃：

二零零三年 雨洁出生在南方

踏上了国货长征 勇敢去闯荡

我们有超级市场 也有超级梦想

用中国的技术 后浪推着前浪

我们的月亮 圆的有模有样

何需借你一寸光 来把浴室照亮

雨洁《去屑传奇》MV素材（来自网络）

当大家都在讨论雨洁花样百出的营销玩法，可今天我们只想抛开招式看本质，龚琳娜和雨洁合作的神曲，她为雨洁唱出的只是热血情怀，还是有更多歌词背后的故事？雨洁到底在干嘛？

雨洁《去屑传奇》MV素材（来自网络）

上世纪90年代，中国超市行业进入高速发展，2000年后，更是进入跨越式发展，国外品牌借助超市行业的兴起快速进入中国市场，铺开渠道网点，与此同时，面对新兴渠道的国货品牌，与超市渠道还在摸索磨合当中，而早已对超市玩法了如指掌的国外品牌借着渠道东风在中国市场玩得顺风顺水。面对这样的战局，国货如果一味靠拼价格战，最后只会沦为国外品牌的牺牲品。国货突围，关键点便是优秀品质所带来的高复购，而品质的关键便是核心技术的迭代。

回想在上世纪70年代，国人还在用一块肥皂洗全身，而与此同时，国外品牌已经能做出能柔顺的洗发水了。当国内制造业快速发展，国货品牌的技术同样能做到柔顺功效，“柔顺”在当时已经算是大家对洗发水的最高要求。但放到现在，柔顺似乎已经变成了洗发水的基础功能，在能柔顺的前提下，还要能去屑、能控油、能修护，甚至能防脱，而面对消费者日益提高的购买需求，品牌不光要有核心技术，还要有不断革新迭代技术的能力，才能拥有可持续发展的可能。

雨洁在20年前便定位在去屑品牌，在当时的中国市场上，去屑需求占有洗护份额的绝对优势，技术壁垒之深，技术要求之高，对品牌研发投入的要求极为严苛，而那时市场上的去屑品牌仅有美国海飞丝，但越是难啃的硬骨头，国货越是不能任其空白下去，中国雨洁的出现无疑打破了这个局面。雨洁一亮相，便牵手天后郑秀文，快速打开知名度，因市场需求巨大，很快便成为中国市场唯一有机会挑战海飞丝的国货去屑品牌。

雨洁先后和中华预防医学会、中山大学预防医学研究所、中国科学院微生物研究所等顶级科研机构开展更针对中国人头皮的技术研发，不断完善中国人头皮微生态领域的基础研究和文献，更在2023年3月发布《中国人头皮微生态健康研究白皮书》，重点突出头皮微生态领域技术研发取得阶段性重大发现与成效，突破多项技术壁垒，实现民族品牌技术自立。手握百余项专利，并将专利技术成熟的应用于雨洁的产品，不断升级迭代。

雨洁发布的SCI论文，更是登上BMC国际顶级微生物学权威杂志，雨洁科研成果在国际微生物学领域也有着不可或缺的重要地位。而这多项科研成果，都指向雨洁始终致力于研发出更适合中国人的头皮护理产品。

时至今日，更多洗护品牌的发展之路选择了多功效、多品类齐发力，利用足够宽的产品线实现更为高效的发展，但专注头皮领域的去屑品牌，由于品类专注、产品线窄、技术门槛高等限制因素，使得这类相对高投入、低回报的项目少之又少，原有的大多数去屑功效类老品牌直接转型，而新品牌由于技术沉淀不够难以进入。这就不难解释，为什么当细数去屑品牌的时候，脑海里除了雨洁是中国品牌，其他出现在脑海的都是国外品牌。

雨洁《去屑传奇》MV素材（来自网络）

雨洁的坚持无疑是国货去屑类目最后的倔强，但拥有扎实的内功后，找到匹配当下消费者的媒介组合与内容，也许能帮助长达20余年的持续稳定科研投入与积累的雨洁，踏上国货逆袭的新台阶，让有底蕴有沉淀的国货品牌走得更远。